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做企业微信营销,你搞懂这几个问题了吗

来源:上海网站建设 | 2022.11.05        浏览:

线上营销是这个时代竞争最激烈的营销方式之一,通过各种大数据,也是抖音、快手等新媒体平台的常驻嘉宾,大家应该很清楚“流量”的可怕性,如今的线上营销,得流量者得天下。如何做并且如何做好企业微信营销,是今年企业新媒体宣传部门的第一个课题。
 
一、企业数字化转型
 
无论愿不愿意,数字化转型是企业在21世纪已经面临的一大难题,不少零售行业的品牌,像百果园、资生堂、天虹等等,都致力于将品牌与消费者之间频繁的线下交互活动,转移到线上,与企业微信完美匹配。而对于部分只能通过产品与消费者接触,缺乏与消费者交互的经验、资源,往往只能进行企业的业务调整,建立团队,投入资源,否则单单运营企业微信,很难取得运营效益。
 
二、明确“企业微信”的运营价值
 
企业微信营销固然重要,但是缺乏理性思维,一味地想要利用企业微信营销,获得一大波流量红利,很容易栽跟头,实际上,企业微信能够发挥的作用比较有限,企业微信应当赋能于售前、售中、售后任一环节的价值。比如屈臣氏的微信运营案例,屈臣氏最重要的是实体店和网上购物途径,企业微信能够在“售中”发挥的作用很小,于是屈臣氏选择利用企业微信随时向消费者推销优惠券,打破时空限制,很好地做好了“售前”服务。
 
三、构建微信营销“闭环”
 
对于能力和资源充足的大中型企业,最好的微信营销方式就是构建微信营销“闭环”,即公众号+社群或添加个人微信号+小程序,这也是企业微信的核心矩阵。大型企业有充足的资源去做技术开发,可以将原本公众号的服务功能迁移到企业微信,公众号则专注做品牌宣传、产品发布、吸引粉丝和流量这些工作。
 
想要做好企业微信营销,首先一定要明白,企业微信并不是一个流量获取平台,妄想通过企业微信营销获取流量红利是难以实现的,更适合用来服务消费者,做好推广。